小灰娱乐网-小刀娱乐网专注资源分享
当前位置:首页 > 其它资讯 > 热点新闻

热点新闻

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

时间:2020-10-18 00:00:05   作者:小灰娱乐网   来源:小灰娱乐网   阅读:875  

杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注,其逢热点必蹭,看似风马牛不相及话题,都能够成功蹭上热点。

它创造了许多让人眼前一亮、拍案叫绝的案例,一向以“百万文案”著称。

比如今年中秋节,杜蕾斯推出的月饼礼盒上就写着“但愿人持久,千里共婵娟”。

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

再比如,昨天iPhone 12刚刚发布,杜蕾斯也火速赶来“碰瓷”。

它的微博文案巧妙利用了5G网络速度的特性,写道:“5G很快,但你可以慢下来。有的事情,不能太快”。

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

这条文案发布之后,迅速引发网友评论,同时登上了微博热搜。

不过,也正是由于文案“过于内涵”的原因,近年来,杜蕾斯也面临处罚不断。

据天眼查APP显示,近日,杜蕾斯关联公司新增一条行政处罚。

其内容显示,杜蕾斯于7月8日被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚,处罚金额为81万元,处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

据上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示,杜蕾斯官方微博账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销。

其中,杜蕾斯发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容,其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

根据网上的资料显示,今年的4月19日,杜蕾斯先是发布了与 @淘票票 的互动微博,内容为:今夜,钻进那片秘密角落。

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

随后,杜蕾斯又继续发布了与 @饿了么 的互动文案。

内容为:今夜,喂饱每一张嘴。

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

最后,杜蕾斯发布了第三条与 @喜茶 的联名文案:Hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”

配图上则写着:今夜,一滴都不许剩。

很快喜茶便转发回复:“Hi杜杜,我记得那次约会。说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。”

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

419的这三篇文案性暗示意味极强,和往常不同,很快在社交媒体翻车了。

几乎是杜蕾斯刚刚发出宣传海报,便引起了网友围攻,许多网友在下方评论称:低俗,恶心。

还有网友称:“真的不想喝喜茶了。”

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

由于“419”的英文读音与“For One Night(一夜情)”相似,此前便有人戏谑称当天为“一夜情”之日,这也是情趣用品乐于做文章的营销时间点。

对于杜蕾斯文案 ,网友评价褒贬不一。

“不能谈性色变,毕竟本身产品属性摆在那里。”

“看多了擦边球的文案,让人感觉有些油腻。”

“推广和营销的确需要创意,但是不能为了吸引眼球就在法律的边缘试探,把低俗当创意。”

如何看待杜蕾斯因擦边球广告被罚81万元

诚然,文案编辑需要蹭热点,在脑洞和创意方面,杜蕾斯文案非常成功,这一点也值得同行学习和借鉴。

不过,此次杜蕾斯被罚款为行业敲响了警钟,不论是自媒体运营,还是文案编辑,在内容创意方面要有尺度。

尤其是在微博、微信等社交平台上,还有大量的未成年用户。

打擦边球要适可而止,提升产品的品质才是王道。



活动qq群:764408135,求资源/链接失效反馈到社区:深海社区

网址中夹杂汉字,需把"百度"两字换成拼音再打开,防止资源失效;

资源中的百度云盘下载链接显示资源失效,进行刷新多次页面即可显示;

如若刷新后依旧不显示可在留言板或添加管理员QQ号提醒修复失效链接;

小灰娱乐网内发布的资源均来源于互联网收集与网友投稿,不保证真实性;

另站内所有资源均不代表本站立场,若有侵权或出现违规内容请联系管理员删除;



标签:广告  如何  万元  看待  擦边  
上一篇:我们认输!印度三哥竟率先推出牛粪芯片
下一篇:没有了

相关文章

相关评论

本栏最新更新

本栏推荐

阅读排行