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腾讯视频“网络电影春节档” 繁荣首发

时间:2021-02-08 12:03:01   作者:小灰娱乐网   来源:小灰娱乐网   阅读:505  

2020年,全球电影发行模式发生深刻变革,国内电影市场也催生急剧变化。发展7年的网络电影逆势增长,全年近80部网络电影分账破千万,在票房、口碑、影响力上迎来指数级飞跃。网络电影越发成为中国电影产业不可或缺的重要组成部分——互联网平台切入电影产业后,新的网生内容成为市场增量。

 
2月5日,由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导,中国电影家协会网络电影工作委员会主办,腾讯视频、爱奇艺、优酷参与的“大年初一电影到家”2021网络电影春节档云发布会在京举行,并宣布《少林寺之得宝传奇》《发财日记》以单片付费形式于春节档网络播出。强IP、强类型、高国民度明星主演,两部顶流大片领衔的首个网络电影春节档引万众期待。
 
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2021“网络电影春节档”正式启动。正如腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰所言,线上春节档离不开制作升级、持续上新和服务升级。作为重要的参与方,腾讯视频以完善用户体验、资源赋能营销、服务支持升级多种举措助力网络电影春节档首发繁荣。



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制作升级,档期规划:
“网络电影春节档”正式启航
 
在中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳看来,网络电影春节档有助于优质网络影视作品供给,能够与院线电影形成合力,共同做大、做强中国电影市场,引领线上新型消费,成为文化产业内循环的重要助力。
 
会上发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》清晰指示,经历7年淬炼,从网络大电影——网络电影——网络电影春节档,网络电影这块价值洼地正在持续焕发生机。
 
尤其2020年腾讯视频网络电影大力发展分账体系,提高分账单价,增加营销资源配置,激励优质内容,成绩惊喜连连。年度网络电影分账票房top5中,有4部在腾讯视频播出,独播的《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账均超5000万,成功突破用户圈层的女性向网络电影《海大鱼》斩获近4000万票房。
 
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制作升级带来票房飞跃,不断走高的分账背后,头部化、精品化内容发力。相信此次《少林寺之得宝传奇》《发财日记》的院线电影品质,高国民度的明星主演阵容,会给2021网络电影带来良好开局,更加激发市场潜力。
 
作为产业链的重要一环,平台在内容排播上也积极跟进新形势,主动发出需求,来进行网络电影市场档期的规划。事实上,腾讯视频网络电影在“档期”概念规划上堪称敏锐。
 
2020年“五一档”于腾讯视频独播的《倩女幽魂:人间情》凭借高投资、大制作、院线级营销大幅拉动网络电影品类破圈;《西行纪之再见悟空》作为《西行纪》IP的首部网络动画电影,也在“五一档”进行了国漫IP开发的全新探索;《鬼吹灯之湘西密藏》不负期待,高水准改编打响2020网络电影“国庆档”第一枪;此后《人鱼缚》成功接棒,凭借优良的制作品质和精准营销组合拳,补足网络电影女性市场观影期待。

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这种以高品质影片覆盖重要档期的排片策略和运营思路,一方面满足了观众在重要节假日高涨的观影需求,也帮助优质影片精准触达更多受众,获得更积极的市场回报,实属双赢。
 
2021年春节档,为积极响应就地过年精神,腾讯视频继续遵循“档期”思路,针对性地为观众选择符合春节档氛围的优质影片。从零散观影到“网络电影春节档”,概念升级,线上观影形成规模效应。
 
同时,2021“网络电影春节档”更是重要的里程碑。它是第一次院线(线下)、网络(线上),片方与视频平台共同携手,为观众呈上丰富多元,年味满满的春节大餐,共同为中国电影产业助力。



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持续上新,内容多样:

高品质内容独家供应


内容永远是基石。有了档期规划,优质内容的持续供给才能形成连贯的档期概念。
 
“多样”是2021腾讯视频网络电影春节档的最大特征。最具关注的当属大年初一《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》这样的顶流大片在腾讯视频云首发,以唐季礼为代表的院线顶级导演团队和王宝强、宋小宝、刘昊然、马丽等一线实力演员加持网络电影,助力内容升级,给行业带来更多的激励之声。这也是2021年网络电影特有的现象。
 
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其次,2021网络电影春节档也有如《紧急救援》《拆弹专家2》《疯狂原始人2》《吉祥如意》《海底小纵队:火焰之环》这样的高品质院线电影在网络首播,丰富平台内容供给。
 
以及吴亦凡、陈伟霆等众多明星加持的《冷血狂宴》,赵文卓首部自导自演的动作枪战类电影《反击》,著名厂牌东方飞云“聊斋系列”收官之作,玄幻爱情影片《猎妖记》,以及刘小光主演的东北喜剧《你瞅啥?外星人》等11部风格类型各异的网络电影提供给会员免费观看。
 
高品质内容独家供应,带来震撼视听享受。除此之外,腾讯视频还策划了多档精彩纷呈的电影专题,一键直达观影专区。开放100部高品质电影大片,在春节期间针对所有用户限时免费。
 
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值得一提的是,更有《唐人街探案3》《刺杀小说家》等春节热映的院线电影独家纪录片在腾讯视频上线,高度承接线下观影用户对这些电影在幕后制作层面的好奇心。多样化的优质内容,将满足不同圈层观众的在线电影消费需求。
 
制作升级,视听盛宴。2021年,线上观影已成为用户院线需求之外的有效补充,也相信这些观影需求高效有力反哺行业,实现更好发展。
 


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平台能力,服务升级:

提供优质体验和技术支持


网络电影一路高歌,离不开平台从前期项目评估到内容分发、运营分析、全方位营销支持等全流程的介入。平台产品升级,技术革新等配套服务推动市场创作更高效,也让用户获得更便捷舒适的观影体验。
 
为更好提高用户体验,2021网络电影春节档影片《少林寺之得宝传奇》《发财日记》选择腾讯视频线上娱乐产品“云首发”,通过技术手段打破时间、空间界限,让用户享受更沉浸式观影、更高端的超现场体验视听品质;同时用户可以进行线上多情景极致的良好互动,拉近粉丝和偶像,影片与观影用户的距离;观众也可以在腾讯视频云首发开辟专属影厅,邀请家人朋友,打造具有仪式感的线上观影。
 
在对影片营销的资源赋能上,腾讯视频发动腾讯系全场景亿级资源,为重点项目提供站外引流。同时站内持续优化算法,精准分发,个性化推荐让影片高效曝光,为精品内容保驾护航。
 

通过平台矩阵资源联动,站外站内精细化触达各品类属性群体,延长电影生命周期。如今年微信红包封面,可以直接跳转到影片的视频号及播放页面,目前也已广泛运用到春节档项目的宣推中。



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在服务支持上,腾讯视频于2020年推出“网络电影内容激励计划”,年底超高效率支付奖金,缓解片方资金流转刚需,也利于后续市场项目的开发创作。2021年,这一奖励计划仍在施行中;同时2020年开始投入使用的腾讯视频VIP开放平台,分账更透明,从入驻、签约、上线到收益结算“一条龙”服务,大大降低合作方与平台的沟通门槛。
 
通过完善用户体验、资源赋能营销、服务支持升级,腾讯视频将助推越来越多优质的网络电影走向市场,和院线电影一起,为中国电影行业创造增量价值。
 
这个春节档,是网络电影历程里的重要节点,为行业开创全新局面。我们也衷心地祝愿,2021网络电影春节档将成为全年六大档期的第一个美好开篇,网络电影会像院线电影一样,继春节档后,有五一档、十一档、贺岁档带来更多惊喜。这就需要更多的优质内容加入到档期里,给用户带来多样欢乐,多样感动和满满正能量。
 
而腾讯视频都会在运营服务、营销、产品技术上给予优质内容高度加持,未来也继续在成片分账、自制定制、收益探索三个方面与合作方共同携手发力,一起“犇”赴好时光。



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